За I квартал 2015 года рынок рекламы вырос на 3-4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Об этом LS сообщил управляющий директор группы коммуникационных агентств Dentsu Aegis Network Kazakhstan Виктор Елисеев.
По его словам, в январе-феврале 2015 года по сравнению с аналогичным периодом 2014 года наблюдалось некоторое сокращение объемов размещения рекламы на 6-7%. Это связано с медленным протеканием бизнес-процессов в начале года и заморозкой рекламных бюджетов отечественных производителей. Однако уже в марте отдельные виды медиа показали ощутимый рост. В первую очередь подросла ТВ-реклама – на 75% по отношению к февралю 2015 года. Далее следует реклама на радио, рост бюджетов составил 35%. Пресса за указанный период выросла на 25%, интернет – на 20%, наружная реклама – на 6%.
"В этом году рекламодатели стремятся оптимизировать стоимость предложения и сократить затраты. Также поменялись условия платежей, они растягиваются на период от одного до шести месяцев и выплачиваются по факту выполнения работ", – отметил В.Елисеев.
Доли отдельных видов рекламы распределены на рынке таким образом: реклама на ТВ – 56%, наружная реклама – 18-19%, печатные издания – 11%, радио – более 7%, интернет – около 6,9%. В целом распределение долей осталось таким же, как и в прошлом году. Наиболее перспективными направлениями на рынке Виктор Елиссев считает ТВ и интернет.
"Конвергентные возможности цифровых медиа меняют принципы коммуникаций, формируют гармоничную экосистему, в которой потребитель не просто получает информацию. Он способен общаться с брендами в социальных сетях или совершать покупки через телевизор", – заключил он.
Ранее LS сообщал, что казахстанский телевизионный рынок в 2015 году вырастет на 6%. Этому будут способствовать рост ВВП и потребительского рынка, а также уровень инфляции в стране. Об этом сообщил генеральный директор медиарекламного оператора Video International Kazakhstan Дильмурад Рахимов.
Также ранее сообщалось, что казахстанские компании заморозили рекламные бюджеты и приостановили часть проектов в связи с сокращением потребительского спроса в Казахстане. Об этом LS сообщил независимый маркетолог Алимжан Бисембаев. По словам управляющего директора агентства POPKULTURA Тамары Кебурия, основными заказчиками рекламных агентств в Казахстане выступают банковский сектор, операторы связи и FMCG-сектор.
