Казахстанцы начали экономить на электроэнергии, передает LS.
По данным NielsenIQ, на фоне роста цен и снижения покупательной способности меняется поведение потребителей. Инфляция остается главным фактором, влияющим на решения о покупках.
Компания в исследовании потребительского поведения в Казахстане за 2025 год выяснила, что сразу 70% опрошенных экономят электроэнергию. Также 61% стали более внимательно подходить к покупке повседневных товаров, а 58% считают, что сейчас не лучшее время для приобретения нужных вещей. При этом 57% полагают, что страна переживает экономический кризис.
Из-за роста цен на продукты питания казахстанцы пересматривают свои покупательские привычки. В частности, 31% переходят на более дешевые товары, 18% ориентируются на акции, а 14% выбирают самый доступный вариант вне зависимости от бренда. Еще 8% заменяют привычные продукты на более бюджетные аналоги.
Цена становится ключевым фактором при выборе – для 33% покупателей именно она определяет решение. Уже 16% потребителей перешли с известных брендов на более дешевые.
Несмотря на это, рынок остается подвижным. Около 44% готовы рассмотреть альтернативные товары и услуги, если они окажутся более выгодными или удобными. Еще 18% постоянно ищут новые товары, а 22% хотят новизну даже в повседневных покупках.
Наибольший интерес к новым товарам наблюдается в категории продуктов питания. Чаще всего казахстанцы ожидают новинки среди сладостей и шоколада (по 22%), безалкогольных напитков (20%), хлебобулочных изделий (20%), а также готовой еды (19%).
При этом часть потребителей сохраняет осторожность: 29% предпочитают покупать только проверенные бренды, а 20% считают известные марки более надежными.
На решения о покупке также влияет цифровая среда. В частности, 35% узнают о товарах повседневного спроса через мобильные приложения магазинов, 33% – через социальные сети, а 17% ориентируются на рекомендации друзей и семьи.
Таким образом, рынок в Казахстане демонстрирует двойственную динамику – усиливается экономия и чувствительность к ценам, но при этом сохраняется интерес к новым товарам и готовность менять привычные бренды. Авторы исследования также пришли к выводу, что рост цен и инфляция делают покупателей более открытым к новинкам: чем больше люди пытаются экономить, тем чаще покупают новинки.
Напомним, ранее LS писал, что в экономике Казахстана основная часть доходов формируется за счет прибыли, а не зарплат. Это означает, что большая часть создаваемых денег концентрируется в бизнесе. Поэтому рост ВВП не всегда напрямую отражается в доходах населения.
