Что будет с рекламным рынком Казахстана в 2016 году

Сужение рынка может вызвать закрытие некоторых рекламных агентств

25 января 2016 года
    

Рекламный рынок Казахстана в 2016 году просядет до 17%. Такие данные LS озвучил управляющий директор Dentsu Aegis Network Kazakhstan Виктор Елисеев.

По его информации, в 2015 году рекламный рынок Казахстана сократился в среднем на 11%.

"Согласно последним оценкам Dentsu Aegis Network Kazakhstan, по итогам 2015 года мы наблюдаем сокращение отечественного рынка рекламы в медиа порядка 11 % в сравнении с объемами предыдущего года. Связано это с оптимизацией бюджетов крупных рекламодателей. Речь идет о компаниях FMCG-сектора, операторах сотовой связи, участниках рынка бытовой техники, ретейлерах – всех тех, у кого традиционно лидирующие затраты на рекламу", - заявил Елисеев.

По его словам, основные сокращения бюджетов пришлись на прессу -20% и наружную рекламу, где падение рынка составило 12%. При этом больше всего в 2015 году рекламы было размещено на телевидении, а меньше всего на радио.

"Традиционным лидером медиазатрат по итогам 2015 года остается телевидение – более 60% рекламных бюджетов. Вторую позицию занимает наружная реклама с долей рынка 17%. Расходы на рекламу в прессе и интернете практически сравнялись за счет инкрементального роста digital в Казахстане, 8 и 7,5 % соответственно. Замыкает рейтинг радио с долей 7%", - добавил он.

По его мнению, в 2016 году отрицательная динамика в рекламном рынке сохранится.

"Реакция рекламодателей на экономические вызовы предсказуема: большинство клиентов сокращают свои бюджеты пропорционально корректировке курса тенге, пересматривают сделки и стратегии. Уверен, что эффект от девальвации станет более чувствительным для индустрии в текущем году. Отрицательная динамика сохранится. Так, согласно нашим последним оценкам, рынок рекламы в медиа в 2016 году просядет на 16-17%", - добавил Елисеев.

Такое положение дел может вызвать закрытие рекламных агентств, считает собеседник.

"Вполне вероятно, что подобное может произойти с небольшими агентствами, в чьем портфеле совсем немного клиентов или же вообще один-два ключевых клиента из сферы МСБ. Доходы от сотрудничества с этими клиентами, в сущности, является условием существования данных агентств. Однако, крупных медиа групп это не коснется. Для них более вероятен сценарий оптимизации затрат", - добавил он.

Елисеев отметил, что сейчас рекламодатели находятся в условиях неопределенности. В результате более избирательного отношения компаний к статьям затрат в маркетинговых бюджетах, рекламный рынок Казахстана увеличивает долю интегрированных кампаний и нестандартных решений.

"В период кризиса 2007-2009 гг. на рекламном рынке была аналогичная ситуация и именно ее следствием стало формирование интереса коммерческих компаний к digital-инструментам, интегрированным проектам, усиления спроса на креативные услуги. Трендом последнего времени является переход от прямого размещения (к примеру, только на телевидении) к кроссмедийным интегрированным решениям (ТВ + Интернет). В таком случае охват аудитории добирается в Интернете за гораздо меньшие деньги, чем к примеру на телевидении", - заявил эксперт.

При этом, по его мнению, кризис и сужение рынка повлечет рост качества рекламы. В нынешний период отечественный рынок будет активно развиваться с профессиональной точки зрения, предлагая клиенту решения все более высокого качества,считает собеседник.

"Кризис – это время предельно рационального распределения маркетинговых бюджетов рекламодателей. А еще это эффективный источник развития и период ужесточения конкурентной среды. В результате, именно в кризис происходит повышение квалификации и экспертизы отечественных специалистов, их общего профессионального уровня. В связи с этим можно прогнозировать сокращение привлечения дорогостоящих экспатов к реализации казахстанских проектов, рост доли уже успевших сформироваться локальных специалистов. Также будет появляться все больше нестандартных и недорогих решений, в результате продолжит свой активный рост доля digital-сегмента", - резюмировал Елисеев.

Следите за нашим Telegram - каналом, чтобы не пропустить самое актуальное
Подпишись прямо сейчас
Подписка на самые интересные новости из мира бизнеса
Подписаться
© Все права защищены - LS — ФИНАНСОВЫЙ ЖУРНАЛ    Условия использования материалов
Наше издание предоставляет возможность всем участникам рынка высказать свое мнение по процессам, происходящим, как в экономике, так и на финансовом рынке.