"Черная пятница" - это день после четвертого четверга ноября, после Дня благодарения и перед началом рождественского марафона распродаж. Это пятница, с которой все начинают давать рождественские скидки и устраивать грандиозные распродажи. Обычай появился еще в XIX веке, обычно выпадает с 23 по 29 ноября, в этом году пятница пришлась на 27 ноября.
Это не выходной. Это не государственный праздник. Но почти все служащие, работники и клерки в этот день берут отгул, с раннего утра занимают очередь в заранее выбранный магазин и готовятся вместе с толпой отрабатывать рождественские скидки.
Именно первые покупатели получают самые грандиозные скидки - до 90%. Магазины в этот день открываются с 05.00 утра (по времени США). "Черная пятница" проводится многими странами, хотя родоначальником является Америка. В последние годы к ним подключилась и Россия.
Отличие "черной пятницы" в России от аналогичного события в США заключается в том, что товары со скидками продавались раньше преимущественно через интернет. Однако сейчас крупные торговые сети, понимая, что даже небольшая скидка для покупателя имеет значение, устраивают подобные шоу.
Скорее всего, после этого дня работники розничной торговли бегут к психиатру и жалуются на мигрень.
Итак, что же можно поймать от этого праздника, кроме покупки по интернету мультиварки со скидкой 50%, которая только будет занимать место на кухне и является бесполезной тратой денег?
Ответ понятный и простой. Взять в свой среднесрочный портфель акции знаменитейшего ретейлера TARGET - того, кто переваривает этот безумный поток покупателей, после чего выручка возрастает в несколько раз. А значит и прибыль. Соответственно, и цена акции.
В этом году TARGET сделал нестандартный ход и предложил несколько суперпопулярных позиций из рождественских подарков для своих покупателей заранее - уже в среду они были доступны со скидками.
Например, PS4 Dragon Age Inquisition: цена снижена до $20 (обычная цена: $60) или старшая модель Xbox-х по интернету: (обычная цена - $40, можно купить за $25. Одним из самых желанных подарков является IPhone, соответственно, по предварительному заказу TARGET дает возможность взять контрактный 6S за $200 вместо обычных $250.
И вот толпа, смиренно ожидавшая начала времени открытия магазина, сметает все заранее приготовленные подарки, телевизоры, чайники и кофеварки, чтобы потом, подсчитав расходы, понять, что прежде всего надо думать, а уже потом потреблять. Но ... поздно, батенька ... Деньги потрачены, кредиты с карточки выбраны и надо снова думать, как заработать деньги. А TARGET в это время подсчитывает прибыль.
Предлагаю сделать это вместе с ним!
Весь текущий год акция испытывала давление, однако к рождественскому ралли начала показывать прибыль. Предполагается, что в этом году нестандартные маркетинговые шаги и агрессивное поведение розничных потребителей позволит акции восстановиться и заработать для акционеров 10%. Бумага может достигнуть целевой цены, давно указанной аналитиками в $80.
Аркадий Рахилькин, председатель совета директоров "Фридом Финанс".
